近日，广东省工商行政管理局（以下简称广东省工商局）发布公告，注销120件商标的“广东省著名商标”资格。这是近年来“广东省著名商标”注销数量最多的一次，尤其出人意料的是腾讯QQ、徐福记、富力、莲香楼、利口福等消费者熟悉的品牌也位列其中。此举一出，立即引起公众的广泛关注。
三类“著名商标”被除名
部分知名企业商标因转让，或未申请延续被注销
120件“广东省著名商标”为何被除名，其原因引起格外关注。
记者从广东省工商局发布的公告中了解到，此次被注销的120件商标主要分为三类：一是经广东省著名商标评审委员会评审，不予延续“广东省著名商标”资格的，包括“利口福”、“华强”、“风华高科”、“康辉”等34件商标；二是“广东省著名商标”资格有效期届满未申请延续的，包括“莲香楼”、“徐福记”、“腾讯QQ”、“魅族”等82件商标；三是企业申请延续但地级以上工商局经审查认为不符合延续认定条件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大轮胎”等4件商标。“广东省著名商标”被注销的，省工商局应收回相应证书。
“广东省著名商标”1998年开始第一批认定，截至目前共认定了15批3096件，但经过每三年一次的延续认定，目前有效的“广东省著名商标”为2568件，528件被注销。
广东省工商局商标管理处处长吴励超介绍，此次省工商局注销120件著名商标的主要原因有四个：一是部分企业的商标发生了转让，如“徐福记”商标已转让给香港企业，商标注册人不在广东境内，不符合《广东省著名商标认定和管理规定》的申请人条件；其二是有个别商标已经被认定为“中国驰名商标”，企业没有提出延续申请，比如“腾讯QQ”；其三是企业的经营原因，如“丽珠赛乐”脑蛋白水解注射液、“魅族”播放器，这些当年的市场强势产品，目前已经逐步退出市场或市场份额很小，企业主动放弃了延续申请；另外还有一些企业出现了产品质量、安全生产等方面的问题，不符合《广东省著名商标认定和管理规定》第六条规定的条件，所以被注销。
“著名商标”申请无须交纳费用
每年认定一次，不同于“中国驰名商标”
“广东省著名商标”与“中国驰名商标”有相通之处，也有区别。“中国驰名商标”由国家工商总局认定或由人民法院通过司法程序认定，它可能是注册商标，也可能是非注册商标；而“广东省著名商标”由商标持有人向广东省工商局申请，它必须是注册商标，且申请和撤回必须由申请人自愿提出。
目前“广东省著名商标”每年认定一次，有效期为三年。认定为“广东省著名商标”后，有效期届满需要保留著名商标资格的，商标所有人应当在其著名商标有效期届满前6个月内向所在地地级以上工商行政管理部门提出延续申请。申请认定和申请延续都不须交纳任何费用，但是需要通过评审委员会关于产品质量、市场占有情况、知名度以及依法经营、劳动保障等一系列严格的考核。对多数民营企业来说，获得一件“广东省著名商标”实属不易。因此，一般的企业对此都倍加珍惜。
广州“莲香楼”作为一个有着120年历史的老字号，此次也被注销“广东省著名商标”资格，对许多“老广州”来说是一个意外。有些人甚至为“莲香楼”抱屈，认为不管“莲香楼”有没有“广东省著名商标”的称号，它都是广州人心中的著名品牌。而广州莲香楼公司表示，“莲香楼”品牌为国有资产，商标注册和著名商标申报及延续方面的事宜皆由广州市国资委统一办理，市国资委则委托广州饮食服务公司管理和经营。目前，莲香楼公司方面已就其“广东省著名商标”未申请延续一事与广州饮食服务公司沟通，饮食服务公司方面则回应称，已准备向工商部门提交莲香楼商标的申请资料，会全力以赴重新申请认定“广东省著名商标”。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商标也在本次120件注销的“广东省著名商标”之列。但该公司负责人表示，放弃“溢多利”的原因，完全是公司品牌战略的调整，以新代旧，公司多年前已经研制生产中国第一代饲料酶制剂，2009年该公司“溢多酶”已经申报了“广东省著名商标”并通过认定，因此“溢多利”未申请延续。
“著名商标”不是给企业戴桂冠
目的通过“品牌”推动转型升级
当前，珠三角企业正处在转型升级的关键时期，各界对于广东一次注销120件“广东省著名商标”众说纷纭。有企业认为，利润是第一位的，“广东省著名商标”只是一个称号，对企业利润影响不大；也有人认为，产品是否知名，应该由市场说了算，市场和消费者的评价才是最客观的终极评价，政府评定的不算。
而记者在对多家民营企业的采访中了解到，随着转型升级步伐的加快，广东绝大多数民营企业都有了“品牌”意识，会想方设法去扩大“品牌”的影响力。但对相当多的企业来说，对“品牌经营”的认识还停留在“产品包装上贴块牌”的阶段，对于由“品牌经营”延伸出来的企业内部产品质量与流程管理、市场细分、渠道与终端建设、企业形象塑造等仍然是一知半解。
吴励超处长表示，“广东省著名商标”的认定，不是为了给企业戴一顶桂冠，去吸引消费者的眼球，而是通过开展这项活动，引导企业提高品牌建设的意识，向“品牌经营”的方向努力。有关专家认为，品牌不只是注册一件商标，而是通过商标的市场运用，形成较高的市场附加值、社会效益，以及文化影响力，被消费者认知，具有市场知名度。只有越来越多的企业立志于走“品牌经营”的道路，并为此不懈奋斗，“广东省著名商标”的认定工作才达到了目的，并将极大地推动广东企业转型升级。
